La frontera entre la realidad y la ficción digital se desdibuja cada día más. Ante este escenario, Corea del Sur ha decidido tomar medidas drásticas para proteger la confianza del consumidor, estableciendo que el uso de etiquetas en anuncios de IA dejará de ser opcional para convertirse en un requisito legal indispensable para operar en el país. La decisión podría marcar un punto de inflexión en la manera en que se regula la publicidad digital a nivel global.
Etiquetas en anuncios de IA: El mandato de Corea del Sur para la industria
Según informó Infobae, la Comisión de Comercio Justo de Corea exigirá que cualquier contenido publicitario creado con IA, especialmente aquellos que generan personas, testimonios o situaciones que no existen, esté claramente etiquetado. La normativa busca que el consumidor tenga una percepción clara sobre si está interactuando con contenido real o sintético. Esta obligación no podrá cumplirse con letra pequeña: la ley exigirá etiquetas visibles y comprensibles.
Transparencia publicitaria: Combatiendo la era de los Deepfakes
El auge de los deepfakes en marketing ha disparado la preocupación por la manipulación del consumidor. Voceros falsos o "clientes satisfechos" que nunca existieron ya están siendo usados sin aviso. La legislación surcoreana busca restablecer los principios básicos de transparencia publicitaria, protegiendo al usuario del engaño y restaurando la credibilidad del ecosistema. Es un mensaje claro para las marcas: si usas IA, dilo explícitamente.
Normativa global de IA: ¿Un efecto dominó en el AdTech?
Aunque esta medida nace en Corea del Sur, se alinea con el AI Act de la Unión Europea y diversas iniciativas en EE. UU. Para las agencias globales, esta tendencia marca una realidad inminente: la obligación de declarar el uso de IA será estándar, no excepción. En lugar de diseñar campañas con reglas distintas por país, las marcas comenzarán a adoptar políticas de cumplimiento universal para evitar sanciones o escándalos reputacionales.
¿Cómo afectará esta regulación a las agencias y creadores?
Cambios operativos y legales:
- Auditorías internas: Revisión de flujos de trabajo para identificar uso de IA.
- Nuevas cláusulas: Contratos específicos sobre el uso y divulgación de IA.
Consecuencias y adaptación creativa:
- Penalizaciones: Multas, bloqueos de campañas o pérdida de licencias.
- Impacto creativo: Mayor claridad al usar avatares o voces sintéticas.
Esto también representa una oportunidad: las marcas que abracen la transparencia como ventaja competitiva podrán diferenciarse y generar mayor confianza en el consumidor.
La decisión de Corea del Sur marca un antes y un después en el uso de IA en publicidad. El fin de la IA oculta está cerca, y la transparencia no sólo será exigida por las leyes, sino también por los consumidores. ¿Tu marca ya está preparada para cumplir con esta nueva ola de regulaciones? Suscríbete a nuestro newsletter y recibe alertas clave sobre normativas tecnológicas.
🔗 Fuente externa:
Infobae – Corea del Sur exigirá etiquetas en anuncios generados por Inteligencia Artificial
