Los anuncios de video vertical se han convertido en el nuevo estándar del ecosistema móvil. Un reciente estudio confirma que el 78% de los usuarios interactúan más con contenido en formato vertical que con diseño horizontal, lo que revela un cambio profundo en los hábitos de consumo digital y en las expectativas dentro de redes sociales. Este comportamiento obliga a las marcas a replantear su estrategia creativa para competir en un entorno dominado por el scroll y la inmediatez visual.
Anuncios de video vertical: El formato que conquista la atención móvil
Según el informe, los anuncios producidos específicamente en formato vertical superan significativamente el rendimiento de los horizontales en plataformas móviles. El smartphone ha convertido la pantalla vertical en el formato natural de consumo: es cómodo, ocupa el 100% del display y no requiere que el usuario rote su dispositivo. Este cambio estructural implica que reciclar piezas pensadas para TV o YouTube horizontal ya no es suficiente. Hoy, las marcas necesitan producir contenido nativo para dispositivos móviles, pensado desde su concepción para aprovechar la pantalla completa y evitar distracciones.
Estrategias de marketing digital: Adaptarse al comportamiento del usuario
En el terreno de las estrategias de marketing digital, entender cómo el público consume contenido es clave. Ignorar la verticalidad implica perder rendimiento en métricas críticas como retención, clics o conversiones. El consumidor espera anuncios que fluyan de forma orgánica dentro del feed de su plataforma favorita. Por eso, las marcas que lideran en desempeño creativo están diseñando campañas vertical-first, ajustando ritmo, texto, encuadre y narrativa al contexto móvil. La verticalidad deja de ser un derivado de la pieza principal para convertirse en la pieza principal.
Publicidad en redes sociales: La influencia de TikTok, Reels y Shorts
La explosión de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ha consolidado el dominio del video vertical. Estas plataformas han educado a los usuarios para consumir contenido rápido, inmersivo y a pantalla completa. En consecuencia, los formatos horizontales dentro del feed se perciben como ajenos, recortados o intrusivos. La publicidad en redes sociales ahora exige creatividad adaptada a estos entornos verticales, con mensajes directos, visuales impactantes y duraciones cortas que respeten la dinámica nativa de cada plataforma.
¿Por qué el video vertical genera mayor engagement que el horizontal?
Para los desarrolladores:
- No requiere rotación del dispositivo
- Ocupa una mayor superficie en pantalla
- Genera mayor sensación de inmersión visual
Para los usuarios:
- El contenido llena el campo visual por completo
- Reduce distracciones externas
- Se adapta mejor al consumo digital moderno y móvil
El dominio del video vertical no es una tendencia pasajera: es una respuesta directa a cómo consumimos contenido móvil en 2025. Para las marcas, adoptar este formato no solo mejora la tasa de engagement, sino que permite competir en un entorno donde la atención es cada vez más escasa. El futuro del video marketing será vertical, dinámico y nativo de las plataformas sociales.
La evidencia demuestra que el video vertical domina por completo la interacción móvil, impulsado por la forma natural en que los usuarios sostienen y consumen contenido en sus dispositivos. Las marcas que quieran mantenerse competitivas deberán adoptar este formato de manera estratégica, entendiendo que ya no es una alternativa, sino el estándar visual definitivo del entorno digital actual.
🔗 Fuente externa:
Usuarios interactúan más con anuncios en video vertical: un dato crucial para las estrategias de publicidad – Puro Marketing
