Durante eventos de retail clave en Latinoamérica, como el Buen Fin y el Black Friday, la afluencia de personas en las calles aumenta considerablemente. Las pantallas gigantes (DOOH) adquieren una importancia mayor en estos periodos, ya que las marcas pueden mostrar sus mensajes justo cuando los consumidores están mirando. Aquí analizaremos cómo el DOOH se convirtió en un canal crucial para impactar la decisión de compra de los consumidores en el punto de venta, durante el Buen Fin y Black Friday.
DOOH + Buen Fin y Black Friday: El momento clave para capturar la atención
Los eventos estacionales como el Buen Fin y el Black Friday no solo representan una oportunidad de ventas masivas, sino también un momento estratégico para que las marcas capturen la atención del consumidor fuera de casa. Es así como el DOOH emerge como una de las plataformas más efectivas para conectar con audiencias en movimiento, especialmente en entornos urbanos altamente transitados. Con millones de personas en las calles buscando ofertas, las pantallas digitales ofrecen a los anunciantes la posibilidad de entregar mensajes contextuales y atractivos en tiempo real. Desde promociones limitadas hasta anuncios geolocalizados cerca del punto de venta, el impacto es directo, visual y, sobre todo, medible.
El rol de la publicidad exterior programática en el alto tráfico estacional
En estos momentos de alta concentración de consumidores, la publicidad exterior programática permite automatizar y optimizar la compra de espacios DOOH. Esto mejora la eficiencia, al permitir pujar en tiempo real por ubicaciones estratégicas, y refinar la segmentación, mostrando mensajes específicos a las audiencias correctas en el lugar y momento adecuados. Además, la programática facilita ajustes dinámicos según la hora del día, el clima, la ubicación o incluso el comportamiento de compra. Esta capacidad de adaptación convierte al DOOH en un canal de alto rendimiento para campañas estacionales.
Impacto del marketing estacional y el OOH en la decisión de compra
El comportamiento del consumidor en Latinoamérica durante estas fechas está marcado por la inmediatez. La gente toma decisiones de compra mientras se desplaza, compara precios o camina por centros comerciales. En ese contexto, el mensaje publicitario tiene que ser visible, claro y persuasivo. El marketing estacional en LATAM, apoyado por formatos de OOH retail, actúa como un impulsor clave de decisión. Las pantallas gigantes en zonas de alto tránsito no solo generan visibilidad, sino también recordación. Y cuando el mensaje está alineado con el momento y el lugar, la probabilidad de conversión aumenta significativamente.
¿Qué métricas de DOOH son más relevantes durante el Buen Fin y el Black Friday?
En campañas de DOOH estacional, las métricas más relevantes giran en torno a tres ejes: alcance, frecuencia y tiempo de exposición efectiva. Pero, además, entran en juego indicadores como: – Ubicación vs. ventas por zona – Tráfico peatonal durante la campaña – Incremento de visitas a tiendas físicas o sitios web medidos por geolocalización – Tasa de conversión atribuida a exposición en DOOH Los anunciantes que aprovechan herramientas de analítica avanzada pueden incluso cruzar estos datos con ventas reales, generando un panorama más completo sobre el ROI de la campaña.
Conclusión El DOOH ya no es solo un soporte adicional durante el Buen Fin y Black Friday: se ha consolidado como un canal estratégico durante los picos de consumo en Latinoamérica. Su capacidad de llegar al consumidor en el momento justo, con mensajes de alto impacto y mediante tecnología programática, lo convierte en una herramienta poderosa para influir en la decisión de compra. Con audiencias más móviles, exigentes y conectadas que nunca, el desafío para las marcas es claro: estar presentes donde realmente se toman las decisiones. Y en fechas como estas, ese lugar está afuera, en las calles, donde la publicidad DOOH brilla con más fuerza.
🔗 Fuente externa:
El poder del DOOH y OOH en Latinoamérica durante el Buen Fin y Black Friday
