- Equativ lanzó su Agente de Planificación de Medios, una IA que transforma briefings en estrategias programáticas listas para activar.
- La herramienta promete reducir hasta 40% del tiempo de planificación, mejorar rendimiento y elevar la transparencia en activaciones PMP.
- Con esta apuesta, Equativ entra de lleno en la era agéntica, sumando automatización accionable, interoperabilidad y control humano total.
Equativ, la plataforma publicitaria independiente de alcance global, presentó su Agente de Planificación de Medios impulsado por IA, una solución integrada en Maestro by Equativ y que promete elevar la eficiencia de compradores y agencias, al transformar briefs en estrategias de media programático accionables. Este lanzamiento marca un paso significativo en la automatización inteligente de procesos críticos en el ecosistema AdTech, con un enfoque que combina autonomía tecnológica, control humano y transparencia total.
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Un copiloto inteligente para la era de la decisión asistida
Construido sobre la infraestructura SSP y de curación de Maestro by Equativ, el nuevo Agente de Planificación de Medios no es simplemente un asistente tradicional: es un coplanificador que traduce briefings en ejecuciones concretas, consejos de segmentación, propuestas de deals y recomendaciones activables directamente desde la plataforma.
Su objetivo es claro: acelerar la planificación, mejorar la precisión en ejecución y optimizar resultados, sin sacrificar la supervisión humana.
Según Equativ, este agente reduce hasta un 40% del tiempo dedicado a la planificación, liberando a los equipos para centrarse en estrategia, creatividad y relaciones con clientes, aspectos donde la inteligencia humana sigue siendo insustituible.
¿Qué significa esto para el mercado de medios programáticos?
1. Integración fluida entre IA y control humano
A diferencia de herramientas que solo generan respuestas, el Agente de Planificación de Medios actúa, ejecuta y sugiere, pero mantiene la decisión final en manos de los traders y compradores. Este enfoque responde a una demanda creciente de la industria: automatización que aumenta la eficiencia sin desplazar la gobernanza humana sobre decisiones críticas.
2. Meta Deals y activación automatizada
Una de las funciones que coloca a Equativ por delante de otros desarrollos recientes en IA para compra de medios es la optimización de Meta Deals: el agente agrupa múltiples deals en un único paquete PMP que puede activarse rápidamente, facilitando así insights más profundos, mayor capacidad de medición y mejoras de rendimiento más rápidas.
Beneficios específicos que cambian la práctica de compra de medios
- Orientación instantánea: Los compradores pueden interactuar con el agente vía chat o enviar un brief para recibir orientación inmediata sobre segmentación, audiencia y configuración de deals.
- Activación automatizada: Una vez aprobada, la estrategia se traduce automáticamente en configuraciones PMP que coinciden con los objetivos de campaña.
- Rendimiento optimizado: El sistema analiza más de 400 mil sitios y aplicaciones para priorizar inventario premium y segmentos de audiencia de alto valor.
- Transparencia completa: El agente opera con responsabilidad y visibilidad, elementos clave para agencias que requieren justificar inversiones frente a clientes con métricas y auditorías claras.
Maestro by Equativ, vía Equativ.
El anuncio de Equativ no ocurre en un vacío. La propia plataforma Maestro by Equativ evolucionó desde una solución de curación integral, con más de 30,000 deals creados globalmente y más de 70 DSP integrados, hacia una herramienta más estratégica y automatizada para medios programáticos.
Esta transformación es parte de una tendencia más amplia en AdTech: la integración de agentes de IA que no solo asesoran, sino que ejecutan acciones concretas, reduciendo la carga operativa y permitiendo a los equipos humanos concentrarse en decisiones de mayor valor. Casos similares se observan en otras industrias, como la cadena de suministro, donde agentes contextuales están acelerando la toma de decisiones en tiempo real.
Un puente hacia la era agéntica en AdTech
Equativ no se detiene en este lanzamiento. La compañía planea expandir su suite de agentes IA para incluir capacidades de optimización avanzada, análisis de problemas y reporting automatizado, así como permitir a clientes y socios integrar herramientas propias mediante protocolos abiertos como Ad Context Protocol (AdCP) o Agentic RTB Framework (ARTF).
La apertura a integrar agentes personalizados mediante estándares abiertos es especialmente relevante en un momento en que el ecosistema AdTech busca interoperabilidad y evita la dependencia de plataformas cerradas controladas por grandes walled gardens, favoreciendo opciones independientes y centradas en resultados.
Voces del mercado respaldan la visión
Kristina Craig, Subdirectora de Inversión y Responsabilidad en Omnicom Group, resaltó cómo los Meta Deals potenciados por IA facilitan una medición más inteligente y decisiones de inversión más precisas para los clientes. Equativ, por su parte, destaca que este enfoque no solo automatiza lo operativo, sino que impulsa estrategias que producen resultados medibles y escalables.
Lo anterior ocurre en un contexto donde el uso de IA en publicidad y medios programáticos se está consolidando como protagonista del sector, con otros actores como Amazon Ads lanzando herramientas agénticas para materiales creativos, lo que indica una aceleración global de esta categoría de soluciones.
Un avance estratégico para la compra de medios
El lanzamiento del Agente de Planificación de Medios de Equativ representa más que un nuevo producto: simboliza una evolución en cómo se estructuran, planifican y ejecutan campañas programáticas, al combinar automatización avanzada con control y transparencia humana. Para agencias y anunciantes, este tipo de herramientas pueden significar no solo mayor eficiencia operativa, sino un salto en la calidad de las decisiones de inversión digital.
En una industria fragmentada, donde la eficiencia y la atribución son cada vez más exigentes, soluciones como esta podrían convertirse en punto de inflexión para escalar rendimiento sin sacrificar rigor estratégico ni control de procesos.
