• La Creator Economy dejó de ser un fenómeno táctico. Hoy es una vertical estratégica que exige metodologías, analítica, buenas prácticas y visión a largo plazo.
• La fórmula secreta: IA + Datos + Creatividad = Conexiones reales que escalan.
• "Creemos que un desconocido es un amigo que todavía no conoces. Así nació Familia Latina.”

Cuando una industria entra en fase de madurez, los puntos de inflexión rara vez ocurren en un escenario espectacular. A veces suceden en espacios mucho más honestos: lugares donde la gente realmente habla, conecta y entiende hacia dónde va el mercado.
FAM Latina, un encuentro organizado este 20 de noviembre, fue exactamente eso: una señal clara de cómo la Creator Economy hispana comienza a consolidarse con propósito, estrategia y, sobre todo, comunidad.

Un evento pequeño en forma, grande en intención

FAM Latina no fue un congreso masivo ni un show. Fue un evento diseñado para una sola cosa: construir relaciones reales, de esas que no se logran en un panel de 40 minutos sino en conversaciones honestas entre marketers, creadores y líderes de la industria.

El anfitrión, Galo Medina, fundador de Familia Latina y storyteller con una comunidad de más de 500,000 seguidores, marcó el tono desde el inicio: cero poses, cero ruido innecesario, cero barreras.
Su rol fue clave para mantener la dinámica humana del encuentro, algo que, como él mismo explica, es parte del ADN del proyecto:

“Queremos menos celulares y más conexión real. Un desconocido es un amigo que todavía no has conocido.” —Galo Medina

Aunque la organización completa incluye a Enrique Sarabia, el espíritu del evento se sintió desde la entrada: cercanía, accesibilidad y un enfoque en conexiones que no se evaporan al día siguiente.

Un line up que refleja hacia dónde va la industria

La Creator Economy dejó de ser un fenómeno táctico. Hoy es una vertical estratégica que exige metodologías, analítica, buenas prácticas y visión a largo plazo.
Por eso el contenido de FAM Latina se sintió tan alineado al momento actual: un equilibrio entre negocio, talento y evolución tecnológica.

Eduardo Núñez Santiago (Influencer Marketing Director, ANOTHER)

Con más de una década de experiencia, habló de la nueva fórmula del marketing de influencia:
IA + Datos + Creatividad = Conexiones reales que escalan.

Su trabajo con marcas como P&G, HBO Max y Airbnb respalda un punto clave: el influencer marketing ya no se trata de afinidad; se trata de ingeniería creativa.

Verónica González (Directora Comercial, FLUVIP)

Expuso algo que pocas veces se verbaliza: el futuro del influencer marketing no es una disciplina aparte, sino un motor transversal de performance, contenido y medios digitales.

Su enfoque 360° conectó con una tendencia que ya estamos viendo en AdTech: el influencer marketing como columna vertebral del funnel, no como campaña aislada.

Gustavo Roano (Creator Manager para la comunidad hispana, Snap Inc.)

Su paso como parte del equipo fundador de TikTok LATAM lo convierte en una de las voces más relevantes sobre creatividad nativa.

Roano profundizó en cómo se construyen comunidades sostenibles en plataformas masivas y en por qué la colaboración, la monetización y la innovación en formatos son la nueva triada del crecimiento de creadores.

Paulina Pérez Zarur (Founder, PEACH GROUP y APASS)

La profesionalización del ecosistema fue su eje central: ética, liderazgo femenino y modelos de colaboración que realmente sumen valor.

Su participación subrayó algo crítico: la Creator Economy no crecerá sin estructuras que la hagan confiable y sostenible.

Un espacio con audiencia estratégica y buena vibra real

FAM Latina reunió a un grupo pequeño, pero profundamente valioso:

• Directores de marketing
• Líderes de agencias
• Creadores de comunidad
• Emprendedores creativos

La atmósfera fue una combinación de energía, cercanía y conversaciones que rara vez se dan en eventos tradicionales. La integración no se sintió forzada; fue el resultado natural del formato.

Aquí no hubo una división entre “corporativos” y “creadores”: hubo industria. Hubo personas. Hubo vínculos que sí importan.

FAM Latina según su fundador: crear comunidad sin ego

En entrevista para Adtech, Galo Medina, fundador del proyecto, compartió la visión detrás de esta comunidad:

1. Sobre la inspiración

“Los chicos de YES THEORY me motivaron a salir de mi zona de confort y buscar conexiones reales y profundas. Creemos que un desconocido es un amigo que todavía no conoces. Así nació Familia Latina.”

2. Sobre la experiencia de “conexión real”

“Hemos perdido esos momentos de encuentro humano. Queremos que la gente salga con amistades reales, conexiones que duren años.”

3. Sobre la visión a 12–24 meses

“Estamos liderando la Creator Economy con encuentros menos llenos de ego y más enfocados en relaciones humanas. Cada 15 días reunimos a la industria para salir de la zona de confort.”

Esta mezcla de propósito y constancia explica por qué FAM Latina está llamando la atención en México: no están construyendo un evento, están construyendo una red.

¿Por qué este evento importa más de lo que parece?

En un ecosistema saturado de contenido, algoritmos y métricas, la Creator Economy corre el riesgo de volverse superficial.
FAM Latina propone lo contrario: profundidad, comunidad, liderazgo y ética.

Y ese enfoque es exactamente lo que la industria necesita para sus próximos 24 meses.

FAM Latina no fue otro networking, sino más bien un esfuerzo por redefinir cómo conviven talento, marcas y agencias en un ecosistema que exige profesionalización, apertura y colaboración real.

Más que un evento, es una señal del tipo de Creator Economy que México puede —y debe— construir.

Es así como en tiempos donde la atención es efímera y el algoritmo lo define todo, FAM Latina regresa a lo esencial: personas conectando con personas. Esa es su propuesta de valor y, posiblemente, su mayor ventaja competitiva. Si el futuro del marketing de creadores será sostenible, será porque espacios como éste existen.