La llegada de Global Programmatic marca un punto de inflexión para la publicidad exterior digital en la región. En un mercado donde la automatización y la segmentación son cada vez más necesarias, esta nueva plataforma promete llevar el DOOH en Latinoamérica a un nuevo nivel de precisión, eficiencia y alcance, conectando marcas con audiencias en tiempo real a través de pantallas digitales urbanas.
Global Programmatic: Tecnología para redefinir la publicidad exterior
La propuesta de Global Programmatic busca revolucionar la manera en que las marcas compran y gestionan espacios de DOOH (Digital Out of Home). A través de una plataforma programática, los anunciantes pueden automatizar la compra de espacios publicitarios en pantallas digitales, optimizando campañas según variables como ubicación, horario, clima o perfil demográfico. La iniciativa no solo representa un avance en automatización, sino también en democratización del acceso al inventario DOOH. Lo que antes requería acuerdos directos con operadores ahora se puede gestionar en tiempo real y de forma centralizada.
DOOH en Latinoamérica: El auge de la digitalización urbana
El crecimiento urbano y la expansión de infraestructuras conectadas han creado un escenario ideal para la evolución del DOOH en Latinoamérica. Ciudades como São Paulo, Ciudad de México o Buenos Aires cuentan con redes de pantallas cada vez más densas y tecnológicamente avanzadas. Esto ha permitido que la publicidad exterior deje de ser estática y genérica, para convertirse en una experiencia dinámica, basada en datos y adaptada al contexto del espectador. El DOOH se convierte así en una herramienta poderosa para marcas que buscan visibilidad masiva sin renunciar a la segmentación.
Compra programática OOH: Eficiencia y precisión para las marcas
El gran diferencial de la compra programática OOH es su capacidad de dejar atrás el modelo tradicional de adquisición de espacios por tiempo o ubicación fija. En cambio, se prioriza la compra de audiencias, en los momentos y lugares de mayor impacto. Gracias al uso de datos contextuales y geolocalización, los anunciantes pueden activar o pausar campañas de forma automatizada, en función del tráfico peatonal, la hora del día, eventos locales o condiciones climáticas. Esto no solo maximiza el ROI, sino que reduce el desperdicio de impresiones y permite campañas más ágiles y relevantes.
¿Cómo funciona la publicidad programática en pantallas digitales (DOOH)?
Para los desarrolladores:
- La plataforma conecta demanda y oferta a través de subastas automatizadas
- Los anunciantes configuran su campaña en la plataforma DSP (Demand-Side Platform)
- La compra se optimiza en tiempo real según variables geográficas, horarios y presupuesto
Para los usuarios:
- La publicidad se adapta al momento y contexto del espectador, maximizando el impacto
- La integración con otros canales (mobile, social) permite campañas omnicanal
- Las campañas programáticas en DOOH permiten una experiencia de publicidad más dinámica y relevante
Global Programmatic representa un salto tecnológico clave para el ecosistema de publicidad exterior en la región. A medida que más ciudades adoptan infraestructura digital y los anunciantes demandan precisión en sus inversiones, el DOOH en Latinoamérica se perfila como uno de los canales con mayor proyección hacia 2026. Con una combinación de datos, automatización y alcance urbano, la publicidad exterior entra en una nueva fase: más eficiente, más medible y más conectada.
Global Programmatic marca el inicio de una nueva era en la publicidad exterior digital. A medida que las ciudades de Latinoamérica siguen avanzando hacia la digitalización, el DOOH se posiciona como un canal clave para las marcas que buscan conectar con audiencias en tiempo real de manera más eficiente y precisa. Este cambio está dando forma al futuro de la publicidad en la región.
🔗 Fuente externa:
Global Programmatic: La nueva era del DOOH en Latinoamérica – SOY.Marketing
