- Con más de 17 años de experiencia en marketing digital, Sol ha sido testigo de cómo el ecosistema evolucionó.
- El marketing de influencers ya no es una tendencia: es una industria madura y sofisticada.
- “El creador es solo una parte del ecosistema": Sol Arnedo.
El universo de los creadores de contenido se ha convertido en una de las industrias más dinámicas del ecosistema digital. Pero detrás de cada video viral, cada campaña exitosa y cada colaboración con marca, hay una estructura que combina estrategia, gestión y, sobre todo, humanidad. Así lo comparte Sol Arnedo, directora general de ZAS Talent, una empresa de management de creadores con presencia en cinco países de Latinoamérica y Estados Unidos.
Con más de 17 años de experiencia en marketing digital, Sol ha sido testigo de cómo el ecosistema evolucionó desde los primeros blogs hasta la era de la influencia multiplataforma.
“Cuando comencé, ni siquiera existía el concepto de influencer. Vendíamos espacios en blogs; hoy representamos a creadores que impactan audiencias globales”, recuerda.
Del blog al algoritmo: la evolución de un mercado que no se detiene
El marketing de influencers ya no es una tendencia: es una industria madura y sofisticada. Sol explica que la profesionalización fue clave para consolidar la confianza entre marcas y talentos.
“Marcas como Nestlé, Unilever, Nissan o Coca-Cola no pueden arriesgar su reputación. Por eso, el papel del manager es garantizar seguridad, transparencia y eficiencia”, señala.
En su experiencia, el valor del management no se limita a la negociación o representación comercial, sino que es un eje estratégico para sostener carreras a largo plazo.
“Un creador puede tener millones de seguidores, pero sin estructura, equipo y guía profesional, es difícil construir algo que perdure.”
El lado humano del negocio
Aunque dirige una de las agencias más reconocidas en la región, Sol enfatiza que su verdadera motivación no está en los números, sino en el crecimiento personal de los talentos que acompaña.
“Lo que más me apasiona es ver a las personas desarrollarse, alcanzar metas que antes parecían inalcanzables. Eso me llena más que cualquier campaña.”
Esa dimensión humana, explica, es lo que diferencia a un manager de un intermediario.
“Se trata de construir relaciones de confianza y lealtad. Si no hay reciprocidad, no hay crecimiento sostenible.”
Lo que las marcas buscan (y lo que deberían cuidar los creadores)
En un mercado donde la autenticidad y la reputación pesan más que los números, Sol Arnedo considera que las marcas buscan consistencia, valores y profesionalismo.
“Una marca no puede darse el lujo de un error reputacional. Por eso, busca trabajar con managers que respalden la seriedad del creador y del proyecto. Esa es la diferencia entre una colaboración efímera y una alianza estratégica”, afirma.
También lanza un consejo para los creadores que están dando sus primeros pasos:
“Antes de elegir un manager, investiguen su reputación, no solo con otros creadores, sino con marcas y plataformas. Un buen representante no solo te abre puertas: te ayuda a sostener tu carrera en el tiempo.”
El consejo que resume una carrera
Para Sol, el éxito de un creador —como el de cualquier profesional— depende de seguir el instinto y hacer lo que realmente apasiona.
“Podés hacer todo bien y aún así no lograrlo, o hacer menos y que te vaya excelente. La diferencia está en escuchar tu intuición y no perder el propósito.”
Y cierra con una reflexión que conecta con el espíritu de AdTech:
“El creador es solo una parte del ecosistema. Detrás hay equipos, marcas, plataformas, managers… todos somos parte de la misma historia digital.”
Sol Arnedo: “El management profesional es la clave del éxito en la economía del creador” | Adtech en Adweek Latam 2025
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