• Con una penetración de streaming cercana al 90% en usuarios digitales, el ecosistema de Mercado Ads se fortalece con Mercado Play.
• La compañía también presentó sus capacidades tecnológicas más avanzadas.
• El mensaje fue claro: el CTV no es el futuro, es el presente.

La edición 2025 de Advertising Week LATAM reunió a las voces que hoy dirigen el rumbo del marketing y la tecnología; pero también marcó un punto de inflexión para Mercado Ads, que aprovechó su presencia en el evento para reforzar su posicionamiento como uno de los tres principales media players de América Latina.

Durante tres días, la compañía mostró una evolución que supera el concepto tradicional de retail media: hoy combina datos, creatividad, tecnología avanzada y alianzas estratégicas para impulsar campañas que conectan branding y performance en un solo movimiento.

Los mensajes fueron consistentes: el futuro del marketing es full funnel, medible, impulsado por first-party data y construido desde una profunda colaboración entre marcas y plataformas.

Así fue la participación de Mercado Ads en Adweek 2025

El arranque de Adweek 2025 dejó clara la propuesta de la compañía: Mercado Ads ya no es únicamente la unidad publicitaria de Mercado Libre; es un ecosistema tecnológico que evoluciona hacia un modelo integral de media player.

La primera jornada estuvo marcada por conversaciones sobre medición avanzada, soluciones tecnológicas, alianzas premium en CTV (Roku, HBO Max, Disney+), y la capacidad de Mercado Ads para acompañar a las marcas desde el awareness hasta la conversión.

Uno de los momentos más relevantes fue la presentación del caso “Eres tu mejor protector”, desarrollado junto con Beiersdorf para la marca Nivea. La estrategia full funnel empleó first-party data, tests creativos y tecnología iterativa para conquistar a la Generación Z y demostrar que brand y ventas pueden crecer simultáneamente.

“Decidimos dejar de hablarle a la Gen Z como un número y empezar a hablarles como personas con intereses reales”, afirmó José Miguel Migoya, director de marketing de Beiersdorf, destacando el rol de Mercado Ads como socio estratégico en la co-creación de campañas.

Durante el segundo día, se profundizó en el cambio estructural del retail media hacia un modelo más robusto, centrado no solo en la conversión sino en la construcción de marca.

En su conferencia “De Retail Media a Media Player”, Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, presentó una visión clara: el ecosistema de Mercado Libre —que integra e-commerce, pagos, entretenimiento y audiencias extendidas— ofrece una ventaja estratégica sin precedentes para anunciantes que buscan campañas basadas en insights reales de comportamiento.

Restrepo subrayó que Mercado Libre se asume hoy como la empresa de tecnología más grande de América Latina, y que esa identidad es la que impulsa la evolución de Mercado Ads hacia un modelo donde conviven:

• Co-branding estratégico
• Creatividad basada en IA
• Campañas multicanal
• Herramientas de medición end-to-end

El caso “Date Belleza”, desarrollado junto con L’Oréal México, ilustró este enfoque: un proyecto que combinó propósito, tecnología, contenido interactivo y data para transformar la categoría de belleza online.

La compañía también presentó sus capacidades tecnológicas más avanzadas: AI Agent, Bidder con IA, Brand Analytics, Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten a las marcas operar con un nivel de precisión que antes solo estaba disponible para plataformas globales.

Finalmente, durante el cierre de Adweek LATAM 2025 la visión poderosa sobre el futuro del marketing se apoderó de las ponencias.

En su charla “El Efecto Multiplicador”, José Maceda, Director de Marketing de Mercado Ads, explicó cómo Mercado Libre ha logrado romper la dicotomía entre performance y brand building, combinando resultados inmediatos con campañas atemporales que fortalecen la preferencia de marca.

Maceda mostró ejemplos emblemáticos: desde el icónico cambio de logo durante la pandemia hasta campañas con propósito social como “99% de descuento en constituciones”, o el patrocinio al piloto argentino Franco Colapinto. La idea central fue contundente: cuando lo atemporal se cruza con lo oportuno, surgen campañas que trascienden categorías.

El estudio Media Reactions 2025, presentado por Kantar, reforzó esta visión: Retail Media es uno de los formatos más efectivos y mejor valorados por los consumidores. En México, las campañas dentro del ecosistema de Mercado Libre generan impactos de marca en el 85% de los casos, demostrando que no solo impulsa ventas, sino que también construye valor.

Video, CTV y el ascenso del streaming publicitario

Aldo Gamarra, Top Brands Head de Mercado Ads México, presentó una mirada profunda sobre el ascenso del video como formato dominante. Con una penetración de streaming cercana al 90% en usuarios digitales, el ecosistema de Mercado Ads se fortalece con Mercado Play y sus alianzas con los principales players de entretenimiento.

“El video conecta cuando el usuario está en modo relajación. La publicidad deja de sentirse intrusiva y se vuelve parte del contenido”, explicó Gamarra.

El mensaje fue claro: el CTV no es el futuro, es el presente.

Mercado Ads crea un punto de inflexión para la industria MadTech

La participación de Mercado Ads en Adweek 2025 confirma la transformación estructural de su modelo:

Hoy la compañía opera como un media player integral, con capacidades únicas en la región para integrar creatividad, datos, tecnología, contenido, comercio y análisis en una misma estrategia.

Para las marcas, esto abre una ventana de oportunidad: colaborar con plataformas que combinan ecosistemas robustos, inteligencia de datos y una apuesta clara por la innovación creativa.

Fue así como Mercado Ads no solo mostró su músculo como plataforma: dejó ver lo que significa innovar desde Latinoamérica, para Latinoamérica.

Un ecosistema que utiliza tecnología, datos y creatividad para construir marcas fuertes, impulsar ventas y elevar el estándar del marketing en la región.