- Este movimiento táctico responde a la consolidación del video digital, el ascenso del AVOD y el interés de las marcas por entornos premium con medición confiable.
- Para anunciantes y agencias, este movimiento refleja una tendencia clara:
el video digital dejó de ser solo un formato. - WBD y Roku apuestan por un modelo integrado que podría marcar un precedente en cómo las plataformas construyen valor para los anunciantes.
En un mercado donde el streaming dejó de ser tendencia para convertirse en territorio estratégico, Warner Bros. Discovery (WBD) y Roku anunciaron una alianza publicitaria exclusiva en México que promete mover fichas en el ecosistema de CTV, data y entretenimiento. Aunque el comunicado lo presenta como un acuerdo comercial, la lectura de fondo es otra: se trata de un movimiento táctico que responde a la consolidación del video digital, al ascenso del AVOD y al interés de las marcas por entornos premium con medición confiable.
La alianza llega en un momento donde la inversión publicitaria en CTV en México crece por encima de la media regional, pero aún enfrenta barreras operativas, fragmentación y una oferta limitada de formatos avanzados. Con esta jugada, WBD se coloca como un intermediario estratégico para los anunciantes que ya piden escala, eficiencia y transparencia—tres elementos que no siempre aparecen juntos en el mercado local.
Roku pone la escala; Warner Bros. Discovery, la capacidad comercial
Roku es, hoy, la plataforma de streaming de TV líder en Estados Unidos, Canadá y México, con más de 90 millones de hogares activos globalmente. Su valor no solo está en el número, sino en el comportamiento: usuarios que consumen contenido en sesiones largas, con un fuerte nivel de atención, y que ya operan en un entorno 100% digital.
La alianza con WBD significa que los anunciantes podrán acceder a:
- Inventario premium en The Roku Channel (incluyendo Roku Originals).
- Formatos más allá del spot tradicional: anuncios interactivos, experiencias nativas, contenido patrocinado y activaciones desde la pantalla de inicio.
- Segmentación basada en datos propios, con medición integrada.
- Un punto de acceso único para campañas en CTV, simplificando la compra y fortaleciendo la transparencia de métricas.
Para WBD, la apuesta complementa su portafolio de soluciones—desde HBO Max hasta sus entornos digitales—creando una propuesta que combina alcance masivo, data, innovación y contenido premium. En un mercado donde cada punto de afinidad cuenta, integrar el músculo comercial de WBD con la tecnología de Roku puede convertirse en un diferencial clave.
México, un territorio clave en la expansión CTV
Lo interesante de esta alianza no es solo su escala, sino dónde sucede: México.
El país se ha convertido en uno de los mercados más activos en adopción de CTV, impulsado por:
- Crecimiento acelerado de Smart TVs.
- Saturación de la televisión lineal.
- Incremento en el consumo de streaming gratuito y con publicidad.
- Mayor demanda de métricas avanzadas por parte de agencias y anunciantes.
Roku, que ya domina en participación de mercado, busca consolidar su posición como plataforma líder, mientras que WBD fortalece su ecosistema comercial con una oferta integral que cubre desde el entretenimiento premium hasta soluciones adtech específicas.
Lo que esta alianza significa para las marcas
Para anunciantes y agencias, este movimiento refleja una tendencia clara:
el video digital dejó de ser solo un formato; es una infraestructura completa de marketing.
Las marcas obtienen:
- Escala real en audiencias conectadas.
- Contenidos de alta afinidad para estrategias upper y mid funnel.
- Oportunidades de innovación creativa.
- Planificación más ágil, con un layer adicional de data para optimizar campañas.
- Integración de métricas más robustas, un punto crítico en un mercado donde la transparencia sigue siendo un tema pendiente.
En un entorno digital cada vez más competitivo, la colaboración entre WBD y Roku abre un nuevo espacio para estrategias de video basadas en calidad, frecuencia controlada y segmentación granular.
Una señal para la industria
Más allá del anuncio, el movimiento envía un mensaje claro: la batalla por el liderazgo en CTV en México se está acelerando, y los players que logren combinar contenido premium, tecnología publicitaria y escala serán quienes definan la próxima etapa del mercado.
WBD y Roku apuestan por un modelo integrado que podría marcar un precedente en cómo las plataformas construyen valor para los anunciantes en Latinoamérica.
México está entrando en un punto de inflexión para el CTV, y esta alianza es una prueba de ello. Lo que está en juego no es solo inventario, sino la redefinición de cómo las marcas conectan con audiencias en un ecosistema donde la televisión ya es totalmente digital.
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