- AppsFlyer dio un salto estratégico hacia la Modern Marketing Cloud, lanzando ocho novedosos productos.
- Las nuevas suites buscan resolver la pérdida de señales, la fragmentación del ecosistema y la presión por decisiones más rápidas y eficientes.
- El enfoque MadTech toma protagonismo, redefiniendo cómo las marcas combinan datos confiables, IA y automatización.
En un ecosistema donde los equipos de marketing enfrentan pérdida de señales, presión por eficiencia, modelos fragmentados y una transición acelerada hacia flujos de trabajo impulsados por IA, AppsFlyer presentó este martes ocho nuevos productos que marcan un punto de inflexión para la industria. Con este anuncio, la compañía deja atrás su identidad exclusivamente asociada a la atribución móvil y evoluciona hacia la Modern Marketing Cloud, una plataforma diseñada para integrar medición, automatización y colaboración de datos bajo un modelo privacy-first.
Para los equipos que viven la realidad del MadTech —marcas que ya no buscan solo medir, sino entender, activar y ejecutar en tiempo real— este movimiento apunta directamente al futuro: marketing unificado, datos accionables y procesos autónomos que escalan crecimiento sin incrementar complejidad operativa.
La visión detrás del cambio: marketing unificado, autónomo y privacy-first
Oren Kaniel, CEO y cofundador de AppsFlyer, explicó que esta evolución es la respuesta a más de una década acompañando a la industria en transformaciones críticas: el auge del móvil, la eliminación de cookies, los nuevos marcos de privacidad y ahora, la era de la IA.
“La Modern Marketing Cloud une medición, colaboración de datos e IA en una plataforma integrada y confiable. Es la base del marketing autónomo”, señaló Kaniel.
La nueva arquitectura agrega automatización, modelos basados en agentes y herramientas avanzadas de medición, con el objetivo de dar a los equipos una ventaja operativa real: decisiones más rápidas, insights más claros y resultados más predecibles.
Los 8 productos que redefinen el stack de marketing moderno
AppsFlyer presentó ocho herramientas agrupadas en cuatro suites, todas diseñadas para responder a los retos actuales: pérdida de señales, necesidad de mayor resiliencia operacional y la demanda de mediciones confiables a lo largo del journey.
Aquí el listado y todo lo que debes saber sobre ellas:
1. Agentic AI Suite: agentes inteligentes siempre activos
El lanzamiento más disruptivo.
Esta suite combina:
- una base de datos preparada para IA
- agentes preconfigurados
- el Model Context Protocol (MCP)
compatible con modelos como ChatGPT, Claude o VS Code.
¿El resultado?
Flujos autónomos que analizan, monitorean, detectan oportunidades creativas y ejecutan tareas en tiempo real, sin intervención humana constante.
Para los equipos de marketing, significa dejar atrás procesos manuales y habilitar automatización basada en datos confiables y seguros.
2. Incrementality for User Acquisition: medir lo que realmente funciona
Un módulo para medir la contribución incremental real de cada punto de contacto.
El sistema funciona de manera cross-network, sin configuraciones complejas, permitiendo entender:
- qué campañas generan lift real
- qué interacciones aportan valor
- y dónde invertir sin riesgo
Es una respuesta directa a la incertidumbre generada por la pérdida de señales y la transición a modelos probabilísticos.
3. Cross-platform Journeys y LTV Measurement: visión total del usuario
La medición omnicanal dejó de ser un “nice to have”. AppsFlyer ahora conecta journeys completos en:
- móvil
- web
- desktop
- consolas
- CTV
Esto permite ver el valor real del usuario, identificar audiencias de alto valor y analizar ROI con precisión, incluso cuando el journey se distribuye en múltiples plataformas y dispositivos.
4. Signal Hub: data collaboration sin comprometer privacidad
Construido para un ecosistema marcado por la pérdida de señales, Signal Hub permite a marcas, plataformas y socios conectar y activar insights usando:
- datos first-party
- purchase signals
- clean rooms
- identity resolution integrado
- y métricas holísticas en móvil, web y CTV
Es uno de los movimientos más relevantes del anuncio, porque habilita audiencias de alta intención sin comprometer privacidad y genera valor compartido en todo el ecosistema.
5. Enterprise-Grade Security Package: seguridad tipo Zero Trust
Para empresas que operan bajo marcos regulatorios estrictos, AppsFlyer incorporó un paquete de seguridad que incluye:
- SAML 2.0 SSO
- SCIM provisioning
- audit logs extendidos
- listas de IP permitidas
- RBAC granular
Un refuerzo alineado al estándar Zero Trust, pensado para facilitar auditorías y fortalecer el cumplimiento normativo.
6. Enhanced Attribution Model: atribución más limpia con IA
Un nuevo modelo antifraude basado en análisis en tiempo real que detecta comportamientos anómalos —incluyendo click flooding— con precisión milimétrica.
Para marketers y redes, significa datos confiables, mayor justicia en atribución y crecimiento sostenible.
7. My Dashboards (AI-Upgraded): dashboards que hablan y responden
La compañía renovó completamente su experiencia de dashboards, ahora con:
- inteligencia de lenguaje natural
- SSOT integrado
- y análisis instantáneos sin depender del equipo de BI
El dashboard ya no es un repositorio: es un asistente activo de decisiones.
8. Creative Management Hub: creatividad al ritmo del negocio
El hub unifica:
- almacenamiento
- análisis
- optimización
- despliegue de creatividades en un solo flujo, reduciendo tiempos operativos y escalando insights con modelos de IA.
Es una respuesta directa a la presión por “hacer más con menos” en equipos creativos y de performance.
Un nuevo capítulo para el MadTech en México y la región
La evolución de AppsFlyer hacia la Modern Marketing Cloud no es un movimiento aislado: es una señal clara de hacia dónde se mueve la industria.
Lo que este anuncio deja entre líneas:
- Los modelos basados en agentes serán la próxima capa competitiva.
- La medición omnicanal tomará más relevancia que nunca.
- La colaboración de datos se convertirá en un estándar.
- Y la IA dejará de ser asistencial para ser, realmente, autónoma.
Los nuevos productos empezarán a desplegarse globalmente este otoño.
Es así como la era del marketing autónomo ya empezó. No te quedes solo con la noticia: profundiza, anticipa y toma ventaja con Adtech.
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