Pinterest adquiere tvScientific en una jugada que redefine su posicionamiento en el ecosistema publicitario. Al integrar tecnología avanzada de publicidad en televisión conectada (CTV), Pinterest deja claro que su enfoque ya no se limita a la inspiración móvil: ahora quiere llevar sus datos de intención de compra directamente a la pantalla del salón, donde la conversión publicitaria también importa.
Un puente entre la inspiración móvil y la pantalla del salón
La noticia, revelada por Axios el pasado 11 de diciembre, confirma que Pinterest ha adquirido tvScientific, una compañía especializada en performance advertising en CTV. Esta adquisición representa un cambio significativo en la estrategia de monetización de Pinterest, al integrar capacidades de compra programática de medios y medición de resultados publicitarios en la televisión conectada.
Pinterest siempre ha sido una plataforma basada en la inspiración visual, donde los usuarios descubren ideas, productos y estilos. Ahora, con esta compra, la compañía busca activar esos momentos de inspiración con anuncios de video que aparecen directamente en la TV del usuario, cerrando el ciclo desde el pin hasta la conversión, del celular al sofá.
Publicidad en CTV: El auge del performance sobre el branding tradicional
Durante años, la publicidad en CTV se ha centrado en el conocimiento de marca. Sin embargo, la industria está migrando hacia un modelo orientado a resultados, donde los anunciantes exigen medición precisa, segmentación avanzada y un retorno claro de la inversión. La tecnología de tvScientific permite que los anuncios en TV funcionen como los de la web, con tracking, atribución y optimización en tiempo real, impulsando conversiones medibles desde la pantalla grande.
Estrategia publicitaria de Pinterest: Competencia directa con los gigantes tecnológicos
Con esta adquisición, Pinterest entra a competir más directamente con actores como Amazon y Google, que ya conectan datos de intención con inventarios de video premium. Al integrar tecnología de CTV internamente, Pinterest puede construir su propio ecosistema publicitario end-to-end, con control total sobre segmentación, experiencia de usuario y medición de resultados.
¿Qué beneficios trae la integración de Pinterest con la Televisión Conectada?
Beneficios clave para las marcas:
- Segmentación precisa basada en datos reales de intención de compra
- Formato premium de video en pantalla completa en CTV
- Medición robusta con métricas claras de atribución, ROAS y conversiones
- Experiencias publicitarias más relevantes y menos intrusivas
Esta integración transforma el modelo publicitario de Pinterest en uno más competitivo, medible y alineado con el nuevo entorno donde digital y televisión convergen.
La adquisición de tvScientific marca un punto de inflexión en el ecosistema AdTech. En un contexto donde las fronteras entre digital y televisión son cada vez más difusas, Pinterest se posiciona como un actor relevante en la nueva ola del marketing basado en resultados, donde la inspiración se convierte directamente en conversión.
🔗 Fuente externa:
Axios – Pinterest to acquire CTV ad company tvScientific
