- De junio a agosto de 2025 cinco plataformas concentran cerca del 60 % del total de visitas mensuales de entre los 20 sitios e-commerce más grandes del mundo.
- Este ranking es un mapa de dónde transcurre hoy la atención del consumidor digital.
En el universo del comercio online, el tráfico web es el reflejo más inmediato de la atención del consumidor y del músculo digital de una marca o plataforma. Según el análisis de Visual Capitalist, en el periodo de junio a agosto de 2025 cinco plataformas concentran cerca del 60 % del total de visitas mensuales de entre los 20 sitios e-commerce más grandes del mundo.
Retomando dicho análisis, te desglosamos el Top 5 que revela cómo cada uno ha alcanzado su posición y qué lecciones concretas puede tomar nuestro sector.
Top 5: Los e-commerce más visitados
(Tráfico promedio mensual estimado)
1. Amazon (amazon.com) – ≈ 2 710 millones de visitas
La plataforma de Estados Unidos sigue liderando con amplitud, recibiendo unas 2,71 mil millones de visitas al mes. Su dominio no es solo consecuencia de volumen, sino de un ecosistema maduro que combina marketplace, logística, datos y experiencia de cliente.
- Clave para entenderlo: dominio de marca + infraestructura global + fidelización.
- Para AdTech: cuando una plataforma ostenta este nivel de tráfico, las oportunidades de personalización, segmentación de audiencias y datos first-party se vuelven estratégicas.
2. Temu (temu.com) – ≈ 1 630 millones de visitas
La sorpresa del ranking: con 1,63 mil millones de visitas al mes, esta plataforma china ha escalado posiciones rápidamente. Su modelo de negocio se apoya en precios agresivos, cross-border retail y expansión feroz.
- Claves estratégicas: disrupción vía coste + internacionalización acelerada.
- Para AdTech: el ascenso de Temu demuestra que la escala puede venir de nuevos jugadores bien posicionados. Las marcas deben monitorear alternativas que cambien la logística, el marketing de ofertas y la experiencia de compra.
3. AliExpress (aliexpress.com) – ≈ 646 millones de visitas
También desde China, AliExpress alcanza unas 646 millones de visitas mensuales. Su fuerza está en el modelo global de e-commerce minorista desde Asia hacia el mundo, con foco en precio, variedad y alcance.
- Para AdTech: representa una ruta de crecimiento donde la optimización del funnel, el marketing multicanal internacional y el análisis del comportamiento de usuario global pueden marcar la diferencia.
4. eBay (ebay.com) – ≈ 635 millones de visitas
El veterano del e-commerce sigue afianzado: cerca de 635 millones de visitas al mes. Su valor agregado está en el modelo de marketplace mixto, la venta de segunda mano, y una comunidad establecida.
- Para AdTech: eBay indica que no todo es volumen puro: la segmentación basada en nichos y el engagement de comunidad importan tanto como la escala.
5. Ozon (ozon.ru) – ≈ 527 millones de visitas
Desde Rusia, Ozon cierra este Top 5 con ~527 millones de visitas mensuales. Si bien no goza de la escala global de los gigantes anteriores, su relevancia en el mercado ruso lo posiciona como actor importante.
- Para AdTech: en mercados locales emergentes, los jugadores regionales pueden ofrecer una ventaja competitiva en customización, logística local y fidelización.
¿Por qué importa este ranking al sector AdTech?
- Concentración de tráfico significa oportunidades —y riesgos. Las cinco plataformas representan casi 60 % del tráfico de los top 20. Señala que pocas plataformas concentran la mayor parte de la atención del consumidor digital.
- Infraestructura, logística y escala importan tanto como la creatividad. No basta con tener buen contenido; acceder a tráfico y datos es clave.
- Globalización vs localización. La presencia de plataformas chinas y regionales muestra que la competencia no es solo entre Estados Unidos y Europa: nuevos modelos globales emergen.
- Impulso al marketing personalizado. Con plataformas de este tamaño, la segmentación, la first-party data y la optimización de experiencia se vuelven imperativas.
- Vigilar el cambio continuo. Aunque el ranking es estable, la velocidad de evolución (como la de Temu) obliga a estar atento a nuevos disruptores.
Claves de acción para tu estrategia digital
- Aprovecha los datos de estas plataformas para entender qué tipo de tráfico mueve cada una y cómo puedes alinear tus campañas con ello.
- Evalúa alianzas o presencia en marketplaces globales: si el tráfico está ahí, tu marca también podría.
- Optimiza tus creatividades y experiencia de usuario considerando que la atención del consumidor está altamente concentrada.
- Invierte en análisis de audiencia: conocer qué busca cada plataforma, cómo se comporta el usuario allí, es ventaja competitiva.
- No olvides los mercados emergentes: los “underdogs” como Ozon muestran que hay oportunidades fuera de los gigantes tradicionales.
Este ranking de los cinco sitios de e-commerce más visitados en 2025 no es solo un listado de números: es un mapa de dónde transcurre hoy la atención del consumidor digital. Para marcas, anunciantes y plataformas AdTech, entender quién atrae ese tráfico y por qué es tan importante como generar campañas creativas.
En un ecosistema en el que pocas plataformas acaparan la mayor parte de visitas globales, la pregunta que debes hacerte no es “¿cómo obtener visitas?” sino “¿cómo posicionarme estratégicamente donde ya hay visitas?”.
Tu capacidad para responder a esa pregunta definirá no solo tu alcance, sino tu relevancia.
Y tú, ¿qué estás haciendo para posicionarte en estos e-commerce?
